La Secretaría de Turismo y Entretenimiento, a través del Greater Medellín Convention & Visitors Bureau, participó en el 64° Congreso Mundial de ICCA, realizado en Oporto (Portugal), uno de los encuentros más importantes de la industria global de reuniones. El evento reunió a líderes internacionales para analizar tendencias, innovaciones y desafíos que están transformando el turismo MICE (reuniones, incentivos, congresos y exposiciones).
La presencia del Distrito de Medellín reafirmó su posicionamiento internacional como un destino que integra ciencia, conocimiento e innovación. Durante la agenda estratégica, la delegación sostuvo encuentros con asociaciones globales, identificó oportunidades de colaboración y promovió la ciudad como sede ideal para congresos académicos, ferias de innovación y eventos corporativos sostenibles.
El Congreso destacó la relevancia creciente de un turismo con propósito, enfocado en el bienestar, la sostenibilidad, la regeneración y el diseño inclusivo. Entre los hallazgos clave se subrayó que el 62 % de las reuniones a nivel mundial tienen menos de 250 asistentes, un segmento estratégico para Medellín. Asimismo, se resaltó el crecimiento del mercado MICE en Latinoamérica, que hoy representa el 11,3 % del total global.
Como resultado de su participación, Medellín identificó oportunidades para fortalecer su competitividad en la industria de reuniones: robustecer la inteligencia de mercados, activar nuevas alianzas entre academia e industria, priorizar eventos medianos con alto impacto, articular redes regionales en Latinoamérica e innovar en sostenibilidad con un enfoque de turismo regenerativo.
La ciudad continúa así consolidándose como un destino de referencia en la industria global de eventos y reuniones, impulsando su posicionamiento internacional y el desarrollo de un turismo sostenible y orientado al conocimiento.
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